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隨著技術尤其是信息技術的發展，企業所面臨的外部環境發生了重大的變化。一方面，市場上競爭品牌的數量急劇增多，另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強勢品牌的產品銷售。這樣，建立一個強有力的品牌體系變得刻不容緩。
品牌是開啟市場之門的鑰匙，它是一個系統的概念，品牌不僅能為客戶提供價值，而且能為企業創造價值，因此，品牌在給企業產品帶來競爭優勢的同時，也為企業帶來了競爭優勢。
就國家政策而言，在十六大報告里面有這樣一句談到品牌的話：“要形成一批世界級跨國企業和著名品牌”。黨中央新領導班子在關于實施名牌戰略的報告上都做了批示，就是明確要進一步實行名牌戰略，這是中央的聲音。并且成立了中國名牌戰略推進委員會，這是國家的一個特別機構，由國家技術監督局主管，已經做了3年的中國名牌產品推進工作。這3年之間評出的333個中國名牌產品，實際上就是若干行業產品中的最高水平。
在包裝設備行業中，由于起步遲、起點低、規模小，我國包裝機械總體水平要比發達國家落后20年。國內目前需求量的60%-70%，尤其是技術含量高的成套裝備依賴進口。相對于包裝制品工業，包裝設備是我國包裝工業的弱勢。
“入世”后，世界包裝強國會憑借其集中的資本，優勢的開發創新能力在我國降低入關關稅后大舉進入我國的包裝設備市場。對此，如無強有力的對策，我國包裝工業的制高點可能為世界包裝強國的國際資本所控制。為此，國家將會提供一系列的優惠政策來扶植一些有實力的包裝設備行業的企業。
所以，包裝設備制造行業的企業要贏得國家政策上的扶植，就必須建立自己的品牌，就必須順應國家經濟發展的趨勢。
1、我國包裝設備業概況
我國包裝設備起步較晚，在新中國成立時幾乎一片空白，只有少數工廠或作坊生產一些簡單的手工包裝器具，或為少數進口機器進行修配服務。上世紀80年代以前發展緩慢，只能生產幾種水平很低的包裝設備，主要在煙草加工、制糖、制鹽、釀酒等行業，包裝設備沒有成為一個獨立的行業，國家公布的產品目錄中沒有分包裝設備這一類。
80年代以后，由于改革開放，我國經濟迅速發展，社會對包裝設備的需求不斷增加。市場的需求、政府的重視、政策的引導和積極扶持，使我國包裝設備得到迅速發展，年平均增長速度在于30%，進入90年代，仍以20%以上的速度增長。
據統計，截止到90年代末全國約有1000多家企業生產包裝設備，從企業規模看，全國包裝設備企業職工人數在1000人以上的只有18.5%，也就是說包裝設備的企業規模是以中小企業為主，大型企業雖然數量不多，但也有一定比例，具有一定能量和影響，對開發技術含量高和較復雜的產品提供了有利條件。
從專業化程度看，目前國內包裝設備專業化程度還不高，57%的企業是兼業生產，只有沿海地區省、市專業廠較多。從企業的產品構成來看，我國的包裝設備主要集中在卷煙、飲料、輕工業方面比較多；化學工業、建材工業、冶金工業、制糖業、以及糧食加工方面的包裝設備很少，即所謂重袋包裝生產設備很少。由于重袋包裝設備在自動化方面要求比較高，科技含量也比較高，涉及機械、電氣、電子、儀表、計算機、傳感器、以及氣液等方面，專業性強，需要投入的研制經費多，所以科研單位及生產廠家也很少。
我國包裝設備業主要存在的問題：一是缺乏宏觀調控。因包裝設備企業起點低，“先天不足”且是跨部門，存在統籌規劃、宏觀指導難的問題，在投資和開發新產品方面往往一哄而起，出現低水平重復的無序競爭。二是缺乏資金投入，這也是機械行業的共性，難以吸引大量資金投入，難以進行大量的技術改造。因經費不足，企業用于研究和開發的投資占銷售額平均水平不到1%，不能做到生產一代
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