中國搜索市場變革進行時 垂直搜索正鎖定未來

      2008年11月21日，2008中國搜索年會在京召開。會上發布了《2008年中國搜索引擎市場研究專題報告》，報告指出，中國搜索市場格局正在發生變化，以百度、谷歌為首的老牌搜索穩占鰲頭的同時，新銳搜索引擎正在迅速崛起。加上近期傳媒對競價排名的爭議促使了行業環境的肅清，可以看到，搜索市場的變革正在進行。
    現今百度、谷歌為代表的大搜索市場瓜分已基本成定局，然而隨著網民的增加，他們對互聯網的了解、需求也在增加，也就是說互聯網的發展進程和網民需求隨時在變化，這樣就會產生新的市場、新的搜索方向。近來垂直搜索的繁榮景象，就給追逐互聯網頂尖技術的公司展現了一個新的發展道路，搜索引擎在引導其用戶搜索信息的同時也在搜索自己的未來。
    在大穩定中謀求小變局
    在互聯網搜索發展的十多年歷史中，總共出現了兩個關鍵年。第一個關鍵年是2005年，這一年注定了現今中文搜索的格局，也成就了中國互聯網行業的幾大巨頭。2005年百度坐上了中文搜索的頭把交椅，谷歌中國也在鍥而不舍地追趕，試圖超越。雅虎從原先的3721與一搜到現今的雅虎搜索，始終無法擺脫品牌定位混亂的困局。
    第二個關鍵年出現在2007年，這一年垂直搜索引擎的崛起，使得在這個搜索大穩定時期出現了一線小變局，讓大象跳舞很困難，但是也不要小看螞蟻軍團的力量。中國人口超過13億，網民數量達到2.53億，寬帶用戶和域名注冊量都是世界第一，互聯網這個大蛋糕還有很大值得開發的余地。網民數量越來越多，網民需求也越來越多元化，使得搜索市場必然出現再一次細分。從商業搜索、旅游搜索、生活搜索等等不同搜索引擎的出現，可以很好的滿足企業和網民的需求。市場雖大但也極具挑戰性，各類垂直搜索引擎廠商首先要讓他們的用戶和客戶滿意，它們才能取得成功。
    威脅來自方方面面
    互聯網從來不缺乏新的概念，大多都是流星閃耀，在夜空中留不下一點痕跡。比如視頻搜索在曾經一度風靡互聯網，但是百度、谷歌就迫不及待的推出了自己的視頻搜索；劉建國的愛幫網曾經被業內人士普遍看好，而谷歌就推出生活搜索與之搶占市場份額，受到不小的沖擊。面對諸如百度、谷歌這類大搜索的挑戰時，垂直搜索廠商要做的是要么專注于很小的市場，要么改變搜索的定義及習慣，做好差異化，提升用戶的搜索體驗。
    除了來自大搜索的威脅，一些同類垂直搜索互相競爭也相當激烈。比如旅游類垂直搜索現在就有去哪兒（qunaer.com）、酷訊網（kuxun.cn）、搜比（soobb.com）、瘦驢（souluu.com）等等，如何擺脫當前白熱化的競爭是各大搜索廠商需要共同面對的問題。業內人士指出，搜索技術的專業細分化、個性化、排序多樣化以及口碑化這“四化”，將是旅游類垂直搜索領域未來的發展方向。其實做好這“四化”，也是所有垂直搜索擺脫各方威脅的唯一出路。
    大搜索與垂直搜索的區別
    其實很簡單，大搜索就是包括了五花八門的搜索內容，你找一首mp3、找一篇書評、找某個網站的網址、找某個品牌的信息等等，只要你能想到的，基本上都能找到。既然大搜索什么都能找到，那為什么還需要垂直搜索呢？不知道你有沒有這樣的經歷，你想采購一批香水，你在百度的搜索框輸入“香水”二字，你看到的搜索結果可能就有“香水的用法”，“香水真假的辨別”、“《聞香識女人》電影的介紹”、“《香水有毒》mp3的下載”……找了半天也沒有你想要的信息，這時候垂直搜索的商業采購搜索就有其存在的價值。
搜索引擎在經過長達10年發展，用戶的搜索能力和習慣在百度、谷歌們的培養下，對搜索都有了默認的定義，那么垂直搜索如何改變這些定義，有不被百度、谷歌們輕易模仿，最重要的是對垂直搜索的用戶群進行定位，而且制定的搜索規則要給用戶群良好的搜索體驗。所以現在就出現了定位在旅游人群的酷訊網（kuxun.cn）、定位于都市生活搜索的愛幫網（aibang.com）、定位于采購人群的B2B精確采購搜索馬可波羅（makepolo.com）。
    垂直搜索引擎的商業價值
    垂直搜索除了給搜索用戶完全不同的搜索體驗，同時也給希望在網絡營銷方面有突破的個人和企業展示了一個全新的渠道。比如某酒樓就可以出現在愛幫網的首頁的熱門商家中；某旅游線路、旅游景點、旅店能出現在酷訊網的旅游搜索中；某企業能借助馬可波羅B2B精確采購搜索進行精準廣告投放。
    互聯網營銷專家認為，以往的的網絡廣告在“每人成本”和“按年付費”這兩種廣告方式上存在著效率低下、廣告費用高、風險高的問題，而這正是垂直搜索所能顯著避免的，因為垂直搜索能夠提供更為集中的受眾群體，從而提高搜索引擎廣告的實用效果，所以才被大為看好。這也符合現階段正在發生著變化的營銷傳播理念——從最初追求傳播最廣泛的“廣而告之”到“定向傳播”，進而發展到現在的“精確傳播”，垂直搜索引擎是一種更為精準的營銷手段。
    比爾•蓋茨曾經說過：未來一直存在于現在，只是不均勻地分布著。對于搜索引擎市場，我們也可以這樣理解，“提供餐飲、購物、家政、住宿、休閑等生活搜索服務”的愛幫網、“B2B精確采購搜索引擎”的馬可波羅，以及“提供特價機票、酒店、旅游搜索引擎”的酷訊網，現在也是不均勻地分布著，等到恰當的時機到來就會爭奪整個搜索的市場份額，而目前來看這個恰當的時機已經來臨�？梢钥隙ǖ氖牵�搜索引擎細分的道路會繼續前行，垂直的、專業的、針對性的搜索技術將是下一個創新的浪潮。