網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，贏在執(zhí)行！
信息來(lái)源：減速機(jī)信息網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2008-8-26 17:10:32 責(zé)任編輯：lihongwei
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《贏在中國(guó)》商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，評(píng)委點(diǎn)評(píng)時(shí)，提得最多的是“戰(zhàn)略與執(zhí)行”的關(guān)系。
在我看來(lái)，戰(zhàn)略與執(zhí)行，兩者都不可或缺，但是后者更重要。所謂“實(shí)踐出真知”，很多時(shí)候，我們不是在走一條熟悉的路，而是摸著石頭過(guò)河。戰(zhàn)略對(duì)不對(duì)，沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，但是一旦有目標(biāo)，就應(yīng)該落實(shí)到具體的行動(dòng)上，并且持之以恒地去做，在做的過(guò)程中，再不斷去調(diào)整策略。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)提得很火的概念，許多企業(yè)都開(kāi)始在嘗試了。做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣、投放網(wǎng)絡(luò)廣告、做網(wǎng)上購(gòu)物、加入B2B網(wǎng)站、做EMAIL營(yíng)銷(xiāo)……這些方法有許多企業(yè)在做，其中小部分企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭，但是更多的企業(yè)卻沒(méi)有感覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多大的幫助，為什么？
1、缺乏持續(xù)的執(zhí)行
網(wǎng)站做出來(lái)了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)。往往由于企業(yè)的人事變動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略難以得到持續(xù)的執(zhí)行，自然也就沒(méi)有效果。
2、缺乏整體的配合
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，但是許多企業(yè)卻將它拆分開(kāi)來(lái)，搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣分由不同的服務(wù)商來(lái)負(fù)責(zé)，每個(gè)服務(wù)商策略不同，關(guān)注重點(diǎn)不同，導(dǎo)致方向過(guò)于分散，缺乏整體配合，難以發(fā)揮作用。
3、缺乏對(duì)結(jié)果的關(guān)注
許多企業(yè)做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但并沒(méi)有注重客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎做了，到底來(lái)了多少客戶(hù)？網(wǎng)站做好了，客戶(hù)是滿(mǎn)意還是不滿(mǎn)意？email營(yíng)銷(xiāo)做了，客戶(hù)到底是不是把它視為垃圾郵件呢？不能關(guān)注結(jié)果，也就不能改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)法提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度。
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