網絡時代，需要菲爾普斯式的“必勝營銷”

　　這是筆者8與14日發表在全球品牌網的文章，重在闡述“必勝營銷”的概念，因水平有限，自知非常粗陋，希望能拋磚引玉，激起價值中國有志之士更深入的思考。原文如下：
　　你知道菲爾普斯是誰嗎？一定知道。
　　菲爾普斯會在北京取得八金嗎？很有可能。
　　菲爾普斯會失敗嗎？當然不會！
　　我們感慨于菲爾普斯的“神話”，更深深為這個天才小子在水立方的表現而折服。而聯想到營銷.不禁為之感嘆，其實從某種意義上講，菲爾普斯不論能否在08北京奧運會獲得八塊金牌，他都已經成功了。因為作為一名運動員，他已經贏得了尊重，贏得了世界。
　　我的幾個朋友整日忙得不亦樂乎，也不太關注奧運。可是提到大名鼎鼎的菲爾普斯，他們確是侃侃而談，滔滔不絕。也許菲爾普斯不是有意而為之，但他的狂言的確震撼了世界，也著實吊足了人們的胃口。全球的媒體更是趨之若鶩。我們設想，如果他拿到了8塊金牌，必然超越其前輩，成為歷史第一人。而即便拿不到，他一樣是泳壇的王者。對菲爾普斯而言，只有成功，沒有失敗。
　　這也就是我要向你闡述的“必勝營銷”：也就是通過“口出狂言”，實現聚眾效應。“狂言”即便沒有兌現,也可以實現“眼球效應”，達成初級目標，即“不敗營銷”。而一旦形成突破，承諾兌現，其效果不可估量。
　　個人歸納其要點有三：
　　一高調出場，引發質疑和關注
　　眾所周知，費爾普斯曾經放出豪言：“一個人要拿八塊奧運金牌”。這當然引起的人們的嚴重懷疑和非常關注。當然費爾普斯說這話也不是毫無根據，雅典奧運會其一人獨得5金2銀1銅。因此，基本的實力保證是必勝營銷的一個小小的前提。而在互聯網如此發達的今天，其實只要企業占有一定的市場份額，就可以實行。馬云當年要阿里巴巴第一年收入100萬，第二年納稅100萬，第三年月納稅100萬的豪言也是“必勝營銷”。
　　二目標要切合高尚的精神
　　當然，在道德缺失的今天，高尚的目標尤為珍貴。
　　張瑞敏當年砸冰箱便是"必勝營銷"的一個絕好的例。.因為即便沒有得到媒體的追捧，內部也會形成有效的機制。產品質量有了保證，最終占領市場也就有了基礎。當然，結果我們大家都已經知道了。
　　三只有成功沒有失敗
　　正如菲爾普斯的8金豪言一樣，只要實施了必勝營銷的策略，結果已經注定。那就是只有成功，沒有失敗。而成就的大小要看“狂言”的兌現程度，也就是說要實現“大勝”或“完勝”，需要切實的努力和執行。
　　筆者還在繼續研究和思考，卻有些江郎才盡之感，只希望能夠拋磚引玉，期待"必勝營銷"的進一步發展和完善。